首页 体育 教育 财经 社会 娱乐 军事 国内 科技 互联网 房产 国际 女人 汽车 游戏

大广告商抵制 FaceBook 效果可能有限,但扎克伯格妥协了

(来源:网站编辑 2020-06-30 01:41)
文章正文

据外媒报道,Facebook 应对仇恨言论和错误信息的不当方式正引发广告商大规模抵制,越来越多家喻户晓的大品牌加入其中,包括家居用品巨头联合利华。然而,由于these品牌的广告费仅占 Facebook 营收的 6%,且Mark · 扎克伯格(马克 Zuckerberg)拥有 “超级投票权”,因此广告抵制的影响可能十分有限。

不过,面对越来越大的压力,扎克伯格也采取了行动,包括宣布立即调整相应广告策略,禁止在广告中发表仇恨言论。按照新政策,Facebook 将禁止那些声称from特定种族、国籍、性别、性取向或移民出身的人对任何人的人身安全或健康构成威胁的广告。此外,扎克伯格表示,Facebook 将采取更多措施保护移民、难民和寻求庇护者,使他们免受那些暗示他们不如其他群体的广告,或那些对他们表达蔑视、排斥或厌恶等广告的伤害。

图:Facebook 创始人兼首席执行官Mark · 扎克伯格

与其他任何抗议活动相比,广告商的抵制可能会对 Facebook 及其核心业务构成更深层次的威胁。毕竟,Facebook 去年大约 700 亿美元的营收几乎全部from广告收入。Needh上午&上午p;Co. 的行业分析师劳拉 · Martin (罗拉 马丁)说,其中很大一部分收入from大品牌的广告费。而且随着规模较小的广告商因疫情而缩减规模或倒闭,大品牌对 Facebook 只会变得更加重要。

市场情报公司 Pathmatics 汇编的数据显示,2019 年广告支出最高的 100 个品牌为 Facebook 贡献了 42 亿美元,约占该平台广告收入的 6%。其中,家得宝、沃尔玛、微软、AT&上午p;T 以及迪士尼等都是大客户。而今年到目前为止,已经加入抵制活动的公司中,只有三家(联合利华、Verizon 和户外设备零售商 REI)是在 Facebook 上广告支出排名前 100 的客户。

专家还表示,Facebook 比大多数企业更不容易受到外部压力的影响。这家公司由扎克伯格领导,他对公司行使完全的投票权,股东不能罢免他。这可能会使抵制 Facebook 的行动变得非常复杂。Martin称:“Facebook 与迪士尼、apple不同,后者都是由委员会管理的。为了保护收入,他们可以采取行动解雇首席执行官。”

事实上,Facebook 早些时候就曾强硬表态,其全球商业集团副总裁卡罗Lynn · 埃弗森 (卡萝yn 伊芙r如此n)给广告商发信称:“we不会因收入压力而改变政策。we制定政策的基础是原则,而不是商业利益。”

广告抵制活动是否会对 Facebook 的营收产生明显影响仍不明朗,这在一定程度上取决于参与的品牌数量、活动持续time以及疫情等环境因素的影响,因此很难将 Facebook 营收下降直接与抵制活动联系起来。此外,影响最早可能会在该公司今年秋季公布第三季度业绩时显现。

文章评论
首页
评论
分享
Top